マスマーケティングとは、大規模な市場全体をターゲットとするマーケティング戦略のことです。
この手法は、広範囲の消費者に一斉にアプローチすることを目的としています。
以下にマスマーケティングの主な特徴と要点をまとめます。
特徴
- 大規模な市場全体を対象とする
- 標準化された製品やサービスを提供
- 広範囲の消費者に一律のメッセージを発信
- 大量生産・大量販売を前提とする
主な手法
- テレビCM
- ラジオ広告
- 新聞・雑誌広告
- 屋外広告（看板、ポスターなど）
- マスメディアを活用したPR活動
メリット
- 広範囲の消費者にリーチできる
- ブランド認知度を高めやすい
- 規模の経済によるコスト削減
- 大量販売による利益の拡大
デメリット
- 個別のニーズに対応しにくい
- 効果測定が難しい
- 広告費用が高額になる可能性がある
- ターゲットの絞り込みが難しい
近年では、デジタル技術の発展により、よりターゲットを絞ったマーケティング手法（ニッチマーケティングやターゲットマーケティング）が台頭しています。しかし、ブランド認知度の向上や新製品の発表など、特定の目的においてはマスマーケティングも依然として有効な戦略として活用されています。
マスマーケティングは、大規模な市場に一度にアプローチできる効率的な手法ですが、消費者の多様化が進む現代では、他のマーケティング手法と組み合わせて使用されることが多くなっています。
